吉林省冰雪旅游品牌的管理研究

吉林省冰雪旅游资源丰富,有发展冰雪旅游的天然条件。近年来吉林省的冰雪旅游建立了一定的知名度和美誉度,但仍存在一些问题,如品牌定位不准确、形象设计雷同、品牌宣传不到位、缺乏持久的品牌维护等。建立清晰明确的品牌形象,不仅有代表整个吉林省冰雪旅游的品牌形象,也要有各具特色的地方景区的品牌形象,相互配合构成一个整体的、系统的品牌体系。同时,需改变单一的宣传途径,加强品牌的宣传,做好品牌的维护工作,巩固已有的品牌知名度、美誉度。