酒类广告传播的审美期待

现代社会消费者的需求由表层化的物质追求转向深层化的精神追求,广告受众更加重视美的感知与体验,这促使酒类广告朝着审美化的方向发展。分析酒类广告审美研究的价值,提出酒类广告审美的三个误区,即消费主义的媚俗问题、同质化问题及华而不实的问题,从和谐美、道德美、创意美三个方面探讨酒类广告的审美期待,以期更好地指导酒类广告的审美表达。