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多渠道零售商营销策略对渠道协同绩效的影响分析 被引量:5

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摘要 本文结合零售商营销策略因素,运用4P营销理论与Amos 21.模型,对多渠道零售商营销策略与渠道协同绩效进行实证分析,并基于实证结论提出多渠道零售商线上线下营销协同的创新路径。
作者 王华
出处 《商业经济研究》 北大核心 2017年第12期36-38,共3页 Journal of Commercial Economics
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