医疗广告政府监管职责的大众认知及诉求研究

目的了解受众对医疗广告政府监管职责的认知与诉求,分析政府监管实践中存在的问题,提出针对性的制度完善建议。方法采用Likert5级评分法对问卷回答量化评估。调查数据用Epi Data建立数据库,采用SPSS20.0统计软件包进行统计处理,了解受众对医疗广告政府监管职责的总体认知情况,分析受众认知差异的影响因素。结果 (1)受众对医疗广告政府监管职责的总体评价较高,介于很重要与最重要之间,评分均值为4.39。其中,受众最为关注政府事前审查职责(评分均值为4.46),较为关注政府行政执法职责(评分均值为4.42),对政府信息宣传职责与不同发布途径的政府监管职责关注度稍低(评分均值分别为4.39、4.36)。(2)医疗费用支付、居住地是影响医疗广告政府职责评价的主要因素。结论提出以下制度完善建议:强化医疗广告的真实性审查;完善医疗广告侵权行政救济制度;建立统一的医疗信息发布平台;尽快完成网络医疗广告相关立法。