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电视剧IP生态链:品牌借势营销的新思维
被引量:
2
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摘要
随着《三生三世十里桃花》等由网络小说改编的电视剧火爆刷新收视率和网络播放量,各大品牌开始借助电视剧IP生态链开展不同形式的营销创意,以提高品牌的知名度与美誉度。文章意在探究品牌借势电视剧IP生态链进行营销的有效策略以及其在借势营销过程中存在的问题,帮助企业在借势营销时获得最有效的方法以及最佳的效果。
作者
张岩
机构地区
河北环境工程学院经济学系
出处
《出版广角》
CSSCI
北大核心
2017年第12期66-68,共3页
View on Publishing
关键词
品牌
IP生态链
借势
营销
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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