社区型电商用户的“使用与满足”行为探析——以国内最大育儿平台“宝宝树”为例

互联网的飞速发展改变了人们传统的社交模式和购物习惯,以社交为圆心的虚拟社区和以交易为圆心的电子商务不再是两个互相排斥的圆,彼此渐渐重叠催生了一种全新的复合模式。本文以国内规模最大的育儿网站"宝宝树"为切入点,基于"使用与满足"理论,对用户的使用行为进行探析。