都市休闲农业与区域总体品牌形象契合度分析——以厦门市与福建总体品牌形象契合度为例

基于品牌附加值金字塔模型,提出"清新福建"总体品牌形象体系在功能性价值、情感性价值、自我表现价值三层面需进一步明确、深化。以此为基础,选取代表性经营点,对厦门都市休闲农业与"清新福建"总体品牌形象契合度调查,并特别指出二者不契合的主要原因及主要努力方向,以期对厦门都市休闲农业整体规划、相关企事业的经营管理发挥借鉴作用,提升游客对"清新福建"的实际感知形象。