基于产品生命周期理论的App产品广告诉求方式选择研究

移动互联网的快速发展引领消费者进入了App时代,使手机成为人们生活不可缺少的部分。更多企业看到这里的商机,希望借此取得更好的营销效果。在竞争日益加剧的App市场,只有采取合理的广告形式才能增强消费者的持续使用意愿,更好地留住消费者。因此,文章从产品生命周期理论出发,结合各个阶段的特点,对不同时期的App产品的广告形式进行了分析。分析结论有助于企业加深对广告诉求方式的理解,结合企业App所处的生命周期采取合适的营销方式和广告类型。