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正宗之争为哪般
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摘要
与其说这些"正宗品牌"争夺案,争夺的是各大企业对商标、广告语、包装、渠道、配方的拥有权,更不如说,这些企业竞争的是消费者的心智。
作者
杨晨
机构地区
华南理工大学工商管理学院
出处
《清华管理评论》
2017年第5期55-61,共7页
Tsinghua Business Review
基金
国家自然科学基金青年项目编号:71502067
关键词
企业竞争
王老吉
凉茶
加多宝
娃哈哈集团
机器制造
律师函
爱马仕
啤酒制造
迪奥
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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