基于消费者视角下微商的现状及发展研究

从2014年开始,微商利用微信这种新媒体平台,以其低门槛、便捷性和高效性等特点迅速抢夺传统商务和电子商务的市场,遍布各个领域。然而,新兴产业的发展都面临着市场监管、商业链条等不完善的状况,面对巨额利润的诱惑,部分不良商家不择手段,使微商行业的发展陷入尴尬的境地。文章以消费者的角度为导向,对微商的关注度和满意度进行调查,利用因子分析、单因素方差检验和Logistic回归,发现微商在未来发展的道路上存在的问题和隐藏的巨大潜力,从而对微商的规范化健康化发展提出可行性建议。