“互联网+农业”背景下对农微信4C突围策略

在城市化转型背景下农民受众群体信息渠道多元化,传者多元化、农民接受资讯的场景多样化等,对传统对农传播策略提出严峻挑战。本文认为,"互联网+农业"背景下对农微信传播转型应秉承4C传播策略:一是契合变迁社群,从传统农民变迁到聚焦城乡受众;二是契合接受场景,从围观资讯到设计体验;三是注重内容关联,从呈现信息到嵌入痛点;四是注重节点连接,从梗阻"最后一公里"到中介引领。