淘宝天猫传播推广“仪式化”研究

在淘宝发展的第11个年头,其有效传播手段也发生了巨大变化,具有鲜明个性特色和品牌印记传播推广方式,逐渐成为其发展的重心。而这些带有强烈个性色彩的传播推广发展方向,也渐渐反作用于淘宝,与淘宝相互渗透,最终形成独特的、具有鲜明"仪式化"特点的传播推广印记。本文旨在归纳总结这些"仪式化"的特征,并对此特征进行讨论和分析。