公益传播推动纸媒策划转型——以“周末青年志愿者行动”为例

公益活动作为城市文明的重要标志,由于内容重复、亮点不足,长久以来缺乏足够的媒体支撑。纸媒随着市场占有率下滑,需要参与一些关注度高的公益活动,形成新闻互动,从新闻策划向活动策划转型,为报纸发展注入活力。《青岛早报》联合相关单位举办"周末青年志愿者行动",通过多方合力搭建平台,不仅带动了青岛公益活动,报纸也提升了自身策划能力。