扑街的IP营销 品牌方怎么破?

扑街的《深夜食堂》，翻车的《青云志》……这些本该口碑、商业双丰收的“大IP”让营销人备受压力，花巨资做IP是为增大营销概率，可最后却变成了糟心事。创造好IP不易，借IP之势营销也要有独门功法。