从小众走向大众:网络品牌营销中青年亚文化研究

从20世纪30年代起,青年亚文化开始受到关注。[1]作为一种对主流文化的颠覆,青年亚文化一直处于边缘、叛逆、小众地位。自网络兴起后,青年亚文化出现新阵地,同时有效地扩大了传播范围,为大众所接受。从某种程度上讲,目前网络上流行的青年亚文化被划分为后现代亚文化,是将传统的青年亚文化进行某种稀释、剔除,只留下大众易于接受的部分,这也使得青年亚文化的传播变得常规化和大众化。许多品牌敏锐地察觉到这种变化,开始通过各种亚文化的内容输出吸引、聚拢目标用户。杜蕾斯品牌就是其中的佼佼者。因中国广告政策的限制与杜蕾斯本身产品属性之故,杜蕾斯只能另辟蹊径,走出一条"打造独特风格,聚焦内容产出"的品牌营销新路。本文选取杜蕾斯官方微信公众号每日推送内容为文本进行分析,研究杜蕾斯品牌营销中的青年亚文化。