网络直播营销中的实时在场与构建认同

直播营销借助直播平台，为用户提供一种实时在场的条件，获得沉浸式的体验，与品牌方和其他用户即时互动，从而深度卷入特定的营销场景，获得相关的信息，求得价值满足，达成对品牌的认同，并通过购买或提高忠诚度来表达认同。在整个过程中，BGC和UGC是直播营销的核心动力。