企业多品牌战略的优缺点分析——以宝洁公司为例

在当前品牌国际化的竞争时代,品牌已经成为了世界各地家喻户晓的国际语言。品牌的作用也日益显著,也逐渐成为了各大企业占领行业市场的武器。同时利用核心产品进行品牌营销树立企业形象、提高企业形象也成为了各个企业的一种战略模式,也是企业参与市场竞争的一种强有力的手段。因此,对企业多品牌战略的分析是十分有必要的。例如宝洁公司在20世纪80年代成功占领了我国洗护用品的市场,在品牌营销上取得了巨大成功。本文将着重对宝洁公司的多品牌战略的优缺点进行分析。