试析新媒体环境下的用户行为特征

随着Web技术和移动技术的普及、社会化媒体的兴起,改变了人们信息分享的方式,呈现出传统媒体所不具备的新型媒体效应。在信息技术和社会化媒体融合的背景下,用户是主角。研究用户在社会化媒体环境下的行为,是"社会化"的核心价值所在。新媒体传播机制赋予了用户更多的主动性,同时社会化媒体又对个体的主动性和个性有所压制;新媒体技术的交互特质极大消除了信息传播的界限,消费者的交互行为愈发明显。本文以"使用与满足"理论为基础,将使用满足因素作为新媒体用户使用行为的影响因素之一进行探讨。