我国企业营销模式的回顾与展望

一、我国原有单一型企业营销模式 建国初期至七十年代之前,我国企业营销模式基本上是单一型营销模式.(一)单一型营销模式的特征1.单一的计划调控.即实行高度集中的计划经济模式,一味强调计划经济的严肃性、集中性和统一性.在这种条件下,企业被动地接受和执行政府下达的计划,严格按计划进行生产活动,致使企业完全成为计划的奴隶.2.单一的约束机制.由于政府代表国家行使对企业的管辖权,企业成为政府的附属物,只受政府的约束,政府通过其行政手段,决定企业的人、财、物、产、供、销乃至企业的一切生产经营活动.3.单一的经济行为.在传统计划经济体制下,企业唯一关心的是产值、产量,根本不会考虑到市场的供求、消费者的需求.同时,企业也很难顾及经营战略、经营策略、经营环境等问题.