负的组内网络外部性下第三方支付平台的定价策略——以支付宝为例

随着第三方支付逐渐成熟,众多第三方支付平台以促销、返现等各活动博得消费者眼球并迅速抢占移动支付市场,同时也提高了平台自身的用户粘性。本文围绕消费者和商家的组内网络外部性和组间网络外部性,以支付宝为例建立模型探究第三方支付平台的最优定价,并通过实地调研验证模型假设的正确性。最后根据修正后的模型为支付宝提出定价对策。