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广告产业品牌竞争力研究:一个文献综述
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摘要
目前,针对广告产业发展的研究,学界很少从品牌视角去研究。文章从文献搜集梳理入手,对广告产业和品牌竞争力进行详尽的梳理,全面阐释广告产业的研究问题和品牌竞争力的评价体系。从梳理的结果进行归纳分析,为下一步构建广告产业品牌竞争力的评价体系提供理论依据。
作者
陈伟
金康
肖佳
丰韵
机构地区
南京财经大学营销与物流管理学院
出处
《市场周刊》
2017年第7期81-83,共3页
Market Weekly
基金
江苏省研究生创新课题<江苏省广告产业品牌竞争力研究>资助
关键词
广告产业
品牌竞争力
评价体系
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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