影响公益众筹参与程度的心理因素研究

本研究从西蒙行为决策理论出发,以公众的心理因素为切入点,从信任、从众心理、责任分散这三种心理因素出发提出研究假设,探讨公益众筹与三种心理因素的关系,以微观视角体察公众对公益众筹的认知以及影响人们参与公益众筹决策的心理因素。本次研究结果表明:参与者对公益众筹项目信赖度越高,参与公益众筹积极性越高;参与者责任分散心理越强,公益众筹的参与意愿越低;参与者的从众心理并不会影响公益众筹的参与程度。