当前地方主流媒体的困境与出路浅析

当前,舆论传播格局发生了历史性变革,作为国家舆论引导体系重要组成部分的各级地方主流媒体,既要承受新媒体的冲击,又要在中央主流媒体的阴影下生存发展,目前面临着舆论影响力下降,广告创收下滑,优秀人才流失,传播市场缩小的困境。要摆脱困境,寻找出路,地方主流媒体应当从提升媒体影响力出发,增强"四种意识":端正舆论导向意识、归位新闻本源意识、满足受众需求意识、创树特色品牌意识,唱响主旋律,传播正能量,拓宽发展空间。