博物馆营销策略分析——以上海市博物馆为例

博物馆的质量与数量决定着一座城市的发展水平和文化素养,它是这座城市的文化财富积累,目前社会上对于博物馆的认知水平普遍较低,因此博物馆的市场营销情况不太乐观。本文以上海博物馆为例,研究了博物馆的市场现状,并分析了博物馆在营销方面存在的缺陷,提出了新的博物馆营销方案,以改善博物馆的营销状况,提高博物馆的收益,使博物馆充分发挥其社会价值。