基于游客感知价值实现的景区品牌建设

游客是否购买或重复购买旅游产品及旅游服务,是基于对得到的价值与支付的成本比较。为此,对顾客感知价值进行了分析,阐述了影响游客总顾客价值及总顾客成本的若干因素,提出了基于游客感知价值实现的景区品牌建设策略。