互文性视角下广告译者的主体性研究

互文性理论认为文本的意义是不确定的,广告中各种互文手段的使用令广告文本具有强烈的互文性特征,广告译者要完成对广告文本的阅读、阐释、改写三重任务,不仅需要调动自己的所知和社会经验去积极捕捉、体会、领悟广告文本中常见的互文手法、互文意象以及广告传播途径,还要经历一个源语互文体系和译语互文体系相互交织的复杂阐释过程,在此过程中,译者要充分发挥其主体性和创造性,对广告文本中的互文性标记进行判断、筛选,根据广告的传播对象、传播环境等具体情况采用灵活多变的手法,成功实现文本的转换。