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浅析国内食品饮料类品牌年轻化整合营销策略——以“小茗同学《我去上学啦》”为例
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摘要
随着年轻消费者的比重越来越大,如何拥抱这一大波主流消费群体,保持品牌年轻化形象,已经成为摆在快消品行业面前最大的挑战和机会。本文通过把握国内食品饮料类品牌实施品牌年轻化常规性策略,全面分析"小茗同学《我去上学啦》"整合营销案例,探究食品饮料品牌的年轻化之道。
作者
刘阳娜
机构地区
中国传媒大学
出处
《现代营销(下)》
2017年第6期96-97,共2页
Marketing Management Review
关键词
品牌年轻化
整合营销传播
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F426.82 [经济管理—产业经济]
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现代营销(下)
2017年 第6期
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