国际市场营销战略的运筹

在制订国际市场营销战略的过程中,公司的组织形式、标准化程度、产品策划、销售策划、促销策划和价格策划是成败之关键。一公司组织形式一般说来,有三种基本的国际组织形式可供公司选择;产品出口型、合资经营型和产权直接所有型。在承担债务、资源需求、控制、风险、灵活性等5个项目中,这三种形式的差异有:前4项是:产品出口型均是最低,合资经营型均为中等,产权所有型均为最高;第5项则是:产权所有型最低。