视觉说服与国家形象建构——对外传播中的视听新话语

对外传播的目标是输出价值观、交流中华文化、传播政治主张,最终实现赢得人心、鼓舞人心。视听话语的"解码共通性"和"传播共情性"更有利于打动人心,达成共识!本文认为开创对外传播的新境界需要用"视听话语"来主导,视听话语无论是在"视觉说服"还是在"国家形象建构"方面都深具感染力。视听语言与新媒体的结合可以将传播的"情感卷入"最大限度地释放,而对外传播中所涉及的无论是"视觉说服"还是国家形象建构,"情感卷入"、情感引流、情感共鸣都是破题之核心所在。因此,从某种意义而言,未来对外传播的新境界,取决于视听话语新媒体化、社交化、微平台传播化到达的新境界。此外,本文还提出了满足对象国受众形象期待、提升对外传播同情力、传播内容注重情感卷入、自塑他塑与塑己塑他等四个方面的国家形象建构策略。