上海市嘉定区羽毛球俱乐部会员消费现状的调查与分析

研究以嘉定区羽毛球俱乐部会员为研究对象,综合运用文献资料法、问卷调查法和数理统计法对嘉定区羽毛球俱乐部会员的消费现状进行全面调研。研究结果显示:①男性明显多于女性,且差距较大,学历水平较高且工作稳定收入较高,球龄集中在4-6年左右;②俱乐部会员在体育运动器材方面表现出较高的消费意愿;③俱乐部会员运动参与的关键动因集中在羽毛球项目兴趣度高、上手快且健身塑形效应强、可以作为扩充社交的渠道等特征方面。在明晰现状的基础上,研究建议:把羽毛球场馆纳入政府公共体育服务必备设施,鼓励社会力量投资场馆建设,实行"谁投资谁得利"的体育设施服务的市场化运行机制;进一步加强宣传力度,营造良好的运动氛围;建立羽毛球场馆市场运作的规范化管理机制,为会员创造良好的运动消费环境;丰富羽毛球赛事组织形式,创办更多民间赛事,以提高全民运动的参与度和热情。研究在现状调研的基础上,针对存在的问题提出合理化的建议,从而为嘉定区羽毛球消费市场的进一步发展提供一定参考价值的样本资料。