浅析传统媒体时评类微信公众号的运营策略——以《北京青年报》“团结湖参考”为例

在媒介融合浪潮中,微信平台作为传统媒体发声的重要平台,越发彰显其出版物的媒介性质。许多传统媒体的时政评论在微信公众号中一改纸媒上僵化死板的话语体系,在转型过程中取得了极大的成功,同时收获了大量具有黏性的用户,但也有许多传统媒体的时政评论在尝试转型过程中遭遇困境,出现账号停更或阅读量极少的现象。在此,笔者以《北京青年报》评论部开创的"团结湖参考"为例,分析其运营策略,从传播主体、传播内容、传播对象及互动渠道等方面,分析传统媒体时政类评论账号的运营策略,为传统媒体运营好时政评论类公众号提供建设性的意见。