规模扩张、竞争战略与上市零售企业绩效

零售企业在规模扩张中形成了更大的经营空间,这些新增空间如何配置是企业竞争战略的体现,并对企业经营绩效产生影响。以中国零售企业上市公司2010—2015年数据为样本,基于竞争战略的中介效应视角检验,我们可以发现规模扩张对上市零售企业绩效的影响。不论上市零售企业在规模扩张中的绩效如何变动,成本领先战略与差异化战略都是中介效应,前者提升了企业绩效,后者降低了企业绩效。零售企业在实施差异化战略时要把握好度,避免采购过多的品类和品牌,从而切实有效地降低交易成本,创造更多的企业效益。对零售行业的规制,不应以市场结构作为判定依据,只要不出现策略行为促成的垄断高价,审批环节就不要对零售企业的兼并重组设卡阻碍。