广告色彩设计的心理效应

从人们的审美心理判断而言,美感是人们的视觉感官刺激所引起的一种情感反应,而色彩作为视觉传达信息的一个重要因素,若运用得当,可以为人们的生活环境增添无比的美感,同时还具有唤起人们情感的作用。色彩的心理效应对广告设计有重大影响,在广告设计中,对色彩的运用有更高的要求。文章指出,运用色彩学的基础理论,根据广告主题进行有意义的色彩企划,通过恰当的色彩关系及表现手法引发联想,吸引消费者注意,准确传达广告信息,从而能够达到传播的目的。