传播格局转型与新宣传

互联网的全面崛起改写了中国传播格局,倒逼宣传理念、框架、模式以及战术的系统性变革。在互联网语境下,鉴于网民集群行为的复杂性和特殊性,需要以去意识形态化的方式,运用科学的逻辑和方法,揭示网民集体行动的逻辑,在此基础上,对目标受众的态度和行为予以有效影响和引导,方能实现宣传预期。这种新语境下宣传理念、策略和技术路线转变,我们用"新宣传"概念进行命名。