民办高职院校的特色品牌营销策略研究——以嘉兴南洋职业技术学院为例

当前,中国高等教育飞速发展。在不断发展的高等教育范畴中,民办高等教育的发展势头如雨后春笋般强劲,成为高等教育中非常重要的组成部分。受到政府、企业、大众及学生等各个阶层及组织的关注和青睐。但是,由于我国民办高职院校起步较晚,加上在发展的过程中暴露诸多的问题,导致民办高职院校目前还没有形成其独有的特色和品牌优势,缺乏相应的市场竞争力和核心能力,在未来的长期发展和竞争中趋于不利地位。本文笔者通过研读相关特色品牌理论,结合民办高职院校的特色品牌营销策略,以嘉兴南洋职业技术学院为例(文中简称南洋学院),分析民办高职院校在特色品牌建设过程中所遇到的问题,同时提出民办高职院校在特色品牌建设中所创新的营销策略,希望能在实践中发挥其真实的作用和意义。