计算广告学:基于大数据的广告传播框架建构

计算广告学是随着网络技术的发展而出现的广告研究新范式。社会计算理论是计算广告学的支撑框架,大数据则是其形成的现实依据。计算广告的传播是以大数据作为基础和起点,利用广告计算的原理,去寻找目标人群,对其消费偏好和意愿进行判断,并且识别人群中不同个体所具有的特点,进而向目标人群有目的地进行广告信息的投射。同时利用目标群体中的关键意见领袖,向一般目标人群进行广告传播。