产权理论视角下的微博打赏及其效果研究

数字阅读时代,打赏是一种新兴的内容变现方式。本文基于产权理论分析微博打赏模式对网络原创内容的激励效应,并对其效果进行考察。研究表明,微博打赏为原创作者界定的收益权是一种不完备的产权,从而直接影响了它的实际激励效果,用户打赏意愿太低是主要原因。