APP营销对消费者品牌忠诚度的影响

随着互联网信息技术的不断发展和第三代移动通信技术的不断普及,智能手机得到普遍使用。各大智能手机操作系统商为了广泛的赢得市场,给智能手机用户提供了更多更广的应用程序。因此,同过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和品牌忠诚度的机制的研究。本文以体验营销理论为基础,探索APP营销的体验元素,进而探究基于APP的体验营销与消费者态度和感知价值的关系,以及这些变量与品牌忠诚度的关系,从而构建了模型。