省级报业集团新闻客户端的差异化定位与发展——基于澎湃新闻和浙江新闻的比较分析

本文通过对同是省级报业集团新闻客户端的观察,并抽取样本进行内容分析,比较其差异化定位,发现澎湃新闻的定位略显矛盾:一方面,澎湃想做一个包罗各类信息的新闻资讯平台;另一方面,又想面向知识精英阶层,提供高品位的专属阅读体验;而浙江新闻风格定位明显,即以"新闻+服务"的形式做一个基于本地的门户资讯平台,但在转型中受制于传统媒体陈旧的运作思维,缺乏用户本位理念。在此基础上提出,省级报业集团新闻客户端,应精确定位,或做强门户,或做深垂直;深耕内容生产,优化新闻编排,合理推送讯息。