艺术审美视角下我国公益广告创作研究

公益广告的创作不能仅停留在文本内容的简单诉求,应当注重社会公众对作品的艺术审美需求。当下的公益广告创作存在的最突出问题是内容上题材陈旧,且缺少"求真倡善"的审美追求,表现形式上缺乏艺术美感,主题选择面过于狭窄。要改变此现状,首先必须提高创作者自身审美素养和审美创造能力;其次,要创新选题范围,避免"千人一面";再次,要在作品的艺术表现上下足功夫。