“助赈启事”与晚清书画鬻艺活动——以《申报》相关刊载为例

助赈启事是晚清时期书画家与新兴出版业互利合作的特殊形式,由于助赈活动具有社会公益属性,鬻艺者得以回避传统价值观"耻于言利"的束缚,通过大众纸媒的帮助拓展鬻艺市场。在尝试获得成功后,这种模式得到海上书画界的强烈关注,不仅艺坛巨擘纷纷参与,在之前不可能公开进入市场的部分书画从业者也越来越多地加入鬻艺行列。随着这一合作模式的普遍化,"助赈"的外衣被慢慢剥落,鬻艺启事的商业性本质逐渐得到凸显,最终在社会认可上和个体心理上完成了由公益广告到销售广告的过渡性转变。