“网红”官微的形成

新华社作为国家通讯社,肩负党和人民赋予的神圣使命、发挥喉舌、耳目、智库和信息总汇作用,政治传播是新华社的主要传播方向。但是在碎片化与繁杂化的信息流之中,大多数时候,严肃的官方内容并不能引起粉丝的反应,教条般的信息输出,硬邦邦的产品信息很难换来粉丝们的回复和转发。因此传统的主流媒体要想迅速在众多微信公众号之中有立足支出,就必须有与时俱进的操作模式。新华社在本着快速占领新闻时效性的同时,不断通过社交来增强用户的黏性,此外在互动之中自我宣传,一系列良性循环,从而得到用户的拥护和喜爱,成为名副其实的"网红"官微。