互联网背景下“双十一”符号意义的解读

近年来"双十一"成为大众熟悉的人造节日,它既是电商的一个标志性节点,也是消费者的狂欢日。网络传播与人际传播共同促进了"双十一"的流行,传统媒体与新媒体也为"双十一"符号意义的形成发挥了传播助推的作用。在互联网及电子商务的发展过程中,消费者消费心理发生了转变。自2009年电商借"双十一"进行营销以来,消费者在追逐"双十一"8年的时间里,"双十一"被赋予了丰富的内涵,它代表着人生状态符号、文化符号、消费符号而被大众所关注。