体育仿冒品自恋购买行为研究综述

品牌仿冒现象随着市场经济的发展已越来越普遍。所谓仿冒,一般是指在未经产权所有人的同意,对已经在市场上出现的品牌真品进行模仿或仿造进而欺骗消费者获取利润的行为。以体育仿冒品为研究对象,从消费者的心理动机出发,围绕自恋的概念界定、评定及测量、自恋与消费行为的关系、基于自恋因素的仿冒品购买行为等方面,对相关研究成果进行归纳与总结,并对未来研究方向进行了展望,以期丰富体育仿冒品购买行为的理论研究,对体育用品购买行为的营销也具有一定指导作用。