微信对主流意识形态传播有效性的影响研究

作为信息技术快速发展的产物,微信对主流意识形态传播有效性的影响是双重的。从积极方面来看,"强关系"社交强化传播主体的可信度,即时互动增强传播客体的情感共鸣度,多元信息表达增强传播内容的可接受度,"点对点"传播提升传播媒介的精准度。从消极方面来看,传播主体权威性弱化,传播客体感知性减弱,传播内容主导性变弱,传播媒介可操作性分流。微信境遇下提升主流意识形态传播有效性的路径:重构主客体关系,提升传播客体媒介素能,优化内容表达,运用好数字技术。