快时尚品牌服装门店服饰搭配展陈设计对消费行为的影响研究——以ZARA、H&M、ME&CITY为例的市场调研报告

快时尚品牌服装门店需要根据不同的消费受众、消费心理以及消费行为采取不同的搭配展陈设计。品牌需依据目标消费群体而营造相应的服饰搭配与空间展陈,对于收入、受教育程度相对较高的目标消费群体来说,在店面的色彩搭配、灯光的设置、模特的造型、背景音乐的播放等能够影响整体购物氛围和传递品牌文化的细节上,需要刻意追求并完善。在价格标签、促销打折等信息的处理上,并不需要摆放在较为明显的位置。但是在价格、打折等信息的处理上,需要让消费者在第一时间内就能捕捉到。此外,在搭配展陈时,需要尽量地传递出自身品牌的文化理念,给予完美的消费体验,以提高其对自身品牌的忠诚度。需要注意的是,在搭配展陈时,色彩不宜过多,需要尽量地体现出服装的裁剪、工艺、面料等因素。