受众心理视域下的怀旧广告

在世界性金融危机的影响下,"怀旧风"愈演愈烈,怀旧广告也脱颖而出。从本质上来说,怀旧广告是一种感性诉求方式,通过挖掘受众共同的记忆符号,激发受众的怀旧心理以达到广告目的,所以在市场上总能占有一席之地,动荡时代或者危机之下对受众的影响力甚至更胜于平日。而在怀旧广告发展势头良好的同时,我们同样需要深思怀旧广告的运作机制,进一步明确怀旧广告未来的创作原则,便于怀旧广告稳定而长久地发展。