从美国《十全菜谱》杂志看网生杂志的发展潮流

21世纪是数字信息的时代,杂志作为传统纸媒的标志性产物,大多试图紧跟这股数字化潮流,拥抱新技术,脱掉被视为过时的印刷品外衣,一些传统杂志因而脱胎换骨,取得了巨大的成功。然而任何时代都不乏反其道而行的勇士,一些土生土长的网络品牌将目光转回到纸媒,走出了一条"数字到纸媒(digital to print)"的反向操作模式。美国梅里迪斯集团旗下的《十全菜谱》杂志(Allrecipies)正是以这种反向模式为基础的典型案例,也是目前较成功的网生杂志品牌。