网红电商的运营模式分析--以网红张大奕“吾欢喜的衣橱”为例

随着一大批网红的出现,围绕着网红衍生的产业链条和盈利模式也日益多元化.直播、电竞、电商等领域均有网红身影,网红经济的触角还在扩展、延伸,逐渐从现象化向产业化过渡呈现较模式化的营销思路.本文立足于拉斯韦尔的“5w”理论,以服装电商中网络红人张大奕及其淘宝店“吾欢喜的衣橱”为例,分析其营销内容、营销渠道、营销对象以及营销效果,论述网红电商的营销模式.