摘要
文章在概述了社会化媒体的概念及社会化媒体营销应用、研究进展基础上,重点构建和分析了高校图书馆文化服务的社会化媒体营销模式。研究认为高校图书馆的文化服务社会化媒体营销模式主要有内容营销模式、体验营销模式、传统营销模式和关系营销模式。每一种营销模式之间相互独立又相互关联,图书馆在应用中需混合应用。
Article summarizes the concept, application and basic research of socialized media, and then emphasis on structuring and analyzing cultural services marketing of university libraries based on socialized media. The patterns of cultural services marketing of university libraries include content maketing, experience marketing, traditional marketing and relation marketing. The library should mixture marketing patterns, because of they are mutual independence, but correlate with orther.
出处
《图书与情报》
CSSCI
北大核心
2017年第4期130-133,共4页
Library & Information
基金
江苏省社科基金项目"隐性知识转移机制研究"(项目编号:13XW019)
南京农业大学中央高校基本科研业务费人文社会科学研究基金资助项目"隐性知识转移机制研究"(项目编号:SPKT2014014)
南京农业大学浦口校区高教管理研究课题"图书馆知识资本基本特征与运行研究"(项目编号:YJ201623)研究成果之一
关键词
社会化媒体
高校图书馆
文化服务
服务营销
营销模式
socialized media
university libraries
cultural services
service marketing
marketing pattern
